会沟通的建筑?招牌怎么设计才是真好看?

作者:VA艺术留学2021/03/06点击:311次

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      店招招牌的设计可大可小,望着满街的打印体,好像很难说它是件难事。但往大里说,它可是一门独特的视觉语言,是“会沟通的建筑”。

      比较遗憾的是,现在的店招都沿用大字号统一字样高饱和色彩。这样的审美,只会给人带来冲击,并且拉低城市的整体审美水平。

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  • 那么,什么样的店招招牌设计会真的令人眼前一亮呢?

  • 什么样的招牌设计能别具特色,格外引人瞩目呢?

  • 招牌设计又如何能第一时间做到最好的品牌效应呢?


      1.香港霓虹招牌

      永不消退的香港夜景

      香港的霓虹灯招牌已经被夸了太多次了,可还是没有阻止它数量的下降,做霓虹灯的师傅们总担心着后继无人,在这个行业四十多岁已经算年轻。拆它的理由有很多,主要是安全问题,还有因为制作成本在市场上竞争力不足。

摄影师Keith Macgregor拍摄的香港霓虹街景

摄影师Keith Macgregor拍摄的香港霓虹街景

地标性质的森美餐厅霓虹招牌如今已经被取下  保存在M+博物馆

地标性质的森美餐厅霓虹招牌如今已经被取下

保存在M+博物馆

      不过它的优点也很多,设计空间远比当下流行的招牌大,不是横平竖直,霓虹的招牌在字体和图像的组合上有着千万种变化,光是招牌在建筑上的呈现方式就有横挂、直立、橱窗等12种。

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銀龍舞廳霓虹招牌设计草图

玲瓏/駱駝牌暖水壶霓虹招牌设计草图

来源:M+博物馆

      图像的选用更是任凭店家脑洞发展,骆驼牌暖水壶就在顶上加一只骆驼,吃鱼的餐厅就做成鱼,吃虾就做虾,要啥有啥,龙飞凤舞都没问题。

      另一方面,对于我们来说,霓虹招牌很棒的一点是将书法变成大街小巷都能看见的事物,即使不会书法,走到香港澳门街头的时候,很难不小小骄傲一下,我们的汉字也长得太好看了吧。

摄影师Keith Macgregor拍摄的香港霓虹街景

摄影师Keith Macgregor拍摄的香港霓虹街景

      香港理工大学教授谭智恒在《沟通的建筑:香港霓虹招牌的视觉语言》中提到一个商店的招牌设计应该考虑到以下元素:视觉表现、字体、设计、美学价值、内容要求、建造模式、观看距离、与城市的互动等

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      在与城市的互动这一点上,霓虹招牌会有更大的优势,它更像是城市建筑的一部分,也成为了城市文化的一部分。

      不知道大家有没有发现霓虹招牌密密麻麻,高低错落,却不曾互相遮挡。不是刻意的规划,其实大多数时候是店家们有意为之。

      于是这座城市的情谊也在招牌里了。


      2.日本文化招牌

      字里行间都是特有文化

      日本的招牌设计是更现代的平面表达,但与霓虹招牌一样的特点是有着丰富的变化。日式招牌会有很多奇奇怪怪的插画,比起简单的图形和字体的组合观感上有趣很多。同时,每一个招牌背后所蕴含的文化底蕴都是你想象不到的。

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      我们先从它们的版式处理来看,日本店招最大的一个特点:适当留白

      日本是一个讲究“禅意”的国家就像中国的“处事留三分”,更注重画面的空和满因此在设计上,会利用画面的对比和平衡“中轴对称”也一直是日本传统设计的一部分。

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      日本店招的第二大特色就是:避免繁杂,简洁理性

      众所周知,日本的设计大多都是以简约为主视觉点很集中、信息简洁明了、主次分明简洁的画面突出主体之余,也带有“自动特写”的功能

      这里说的简约,不是像放大几个字就可以而是用最少的元素,排出了最整齐的版式和美感所以在版式结构上日本更多崇尚的是构成主义、几何结构

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      单拎字体出来,也会发现日本街头招牌上竟然有那么多好玩的字体。

      名为流浪文字(のらもじ)的艺术团体做了一件很有意思的事情,他们将街上的老招牌拍摄下来,将上面的文字转化为电脑字体,提供付费下载,如果有人支付下载费用,他们就会将这笔钱返回给店家。随着一路探索发现,他们可是找到了不少数码时代不常见的字,也惊讶于天天看见的招牌里藏着那么多文化的烙印。

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由日式招牌转变而来的字体

      最后再看一下配色,不同于中国单一的大红、橙色、绿色系的店招。日本的店招色系会更饱满丰富充满童趣和温度,有让人愉悦的调动性。

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      白色红色作为日本设计的基础在日本日常的设计中都可以看到它们的出现。

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红白搭配

      并且日本也善于将多种色调进行调和和平衡例如通过色块区分、降低对比色的饱和度加入黑白灰色调进行中和为画面增加了情趣和互动感。

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      3.店招设计原则

      好看的店招有哪些重要原则

      从品牌推广的角度来看,在繁华的地段一个好的店招不光是店铺坐落地的标志。店招设计越来越举足重轻,有没有创意,能不能吸引到顾客,直接关系到生意的好坏。

      好的店招要求主要是有标准色(字)、宽度、长度、清洁、明亮,周围的灯光要求是亮度、灯的间隔距离、打灯的时间

      具体需要注意以下9大原则:

      #VOL.1 经济性

      门头设计不一定要追求奢华,应当要符合经济节约环保的原则,材料选择得当,符合自身特点,最终呈现出来的门头就会合适且美观。

      #VOL.2 呼应

      门头店铺设计应当多注意周围环境,要适当的于周遭呼应性,因地制宜,融会贯通。

      #VOL.3 独特性

      门头店面设计要尽量做到与众不同、标新立异,让顾客一看到门头就会有视觉上的震撼感和情感的共鸣。设计时可以考虑夸张的造型和文字来体现店铺的独特风格。

      #VOL.4 广告性

      门头招牌设计的作用,其主要目的就是要起到宣传店铺经营内容,让店铺显而易见,设计可利用橱窗-门头-灯箱-招牌-霓虹灯等各种装饰元素,全面宣传商铺及品牌。

      #VOL.5 流行性

      门头店招设计要随着不同时期的审美观念而有所变化,相应地改变材料、造型及流行色彩搭配,才能迎合大众喜好。

      #VOL.6 适合性

      门头招牌设计要准确体现商店的经营范围与经营特色,宣传店铺的经营内容和主题,反应商品特性和内涵,看客户一目了然。

      #VOL.7 精确性

      门头店招设计时候,要注意文字信息的精确性,少而精,不必要放过多的文字信息干扰,最重要的是品牌名、产品或行业名要打,电话、地址等信息是相对次要的。

      #VOL.8 对比性

      人们对色彩总是特别敏感,尤其是颜色鲜艳的事物对他们来说更加吸睛,不妨给设计门头时增添一些色彩对比,让店铺在千篇一律的门面中脱颖而出。

      #VOL.9 统一性

      门头不仅是店铺的门面,还是顾问窥视店内的一个放大镜,假如门头都充满了创意,顾客必然会对店铺内的一切抱有期待,所以门头和店铺内部要风格统一。

THE END

      保留了原有的时代印记,不至于让过去尘封。虽然好的设计不算多,但是也不意味着我们没有~

      只是,中国店招的设计,一直都是我们心中的遗憾。现代设计要想落实到民众中确实还需要花费更大的努力和心血充满艺术感的店招。

      还是那一句从根源解决问题,比一切都来得实际真正需要改变的,不只是招牌外观而是大众的审美以及城市风格和建筑底线吧~❤

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