奶茶界“设计大佬”:是后来居上的「喜茶」,还是先发制人的「一点点」

作者:VA艺术留学2020/11/13点击:71次

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说到饮品界的设计大佬

喜茶一点点一定榜上有名

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 喜茶 众所周知

是当下最受年轻人欢迎的饮品之一了

一旦出新款

绝不亚于爱豆偶像出专辑般狂热

曾经有个梗:

“如果你爱我,就给我买一杯喜茶吧。”

可见后来居上的喜茶

在年轻人中的地位有多高

喜茶

    从2012年默默无闻的江门皇茶,到如今遍布全国;从蛋糕奶茶到手打椰椰;甚至跨界设计,以及周边衍生。

    喜茶早已变成一家“不务正业”的奶茶店。

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    01 戳中年轻人方向

    实际上,年轻人如此热衷于喜茶,终其原因不过三个:喜茶专注本身产品喜茶的年轻品牌形象喜茶脑洞大的营销推广

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    首先,让大众认识并记住喜茶,品牌方就在设计上下足了功夫。

    现代化的装修风格▼

 现代化的装修风格

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喜茶门店

    整体设计迎合当代年轻人喜欢的现代主题,装潢以简约,充满活力为主。但又会把茶文化中的禅意、灵感元素等体现到细节中,即现代元素与禅意、灵感的相结合

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    ▲祖国70周年的国庆节,喜茶非常应景地将LOGO变成中国红,经典的中国红与现代元素搭配,复古感和时代感一下就被烘托出来。

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    ▲永庆坊门店。整体装潢设计融合传统建筑特色与广东茶文化,在岭南骑楼茶馆内,打造得闲饮茶主题。

    如今,喜茶的空间设计美学也遍布全国,可以说是做到了“千店千面”。

    02 极具美学的设计

    在喜茶的所有设计中,他们设计的海报当属最爱了。

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    ▲怀旧的录音机、复古大衬衫配上红色的大字“喜茶吃瓜公司”,让人一秒回到港风时代。

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    ▲为了宣传六一节新出的奶糖波波,喜茶利用童年零食代表大白兔奶糖,蓝白线条红字体,经典配色,隔着屏幕都仿佛能闻到奶香味。永庆坊门店。整体装潢设计融合传统建筑特

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▲老上海画报风格,复古又时尚,十分吸睛。

    03 跨界合作“万物兼容”

    一个品牌要做到长期被受众喜爱,推广运营更是不能少。喜茶在这方面同样加足马力。喜茶会根据季节、节日、实事热点进行创意推新,带给消费者持续不断的新鲜感和惊喜

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    ▲地摊经济,推出阿喜茶摊。

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    ▲为中秋节推出中秋礼盒,其包含“奶茶波波流心月饼”,打造“可以喝的月饼”等主题活动。

    除此之外,喜茶还利用了当下最热门的一种运营模式——跨界联名。近3年里,喜茶就跨界联名了54个品牌。

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    ▲与广州老字号点都德联名推出的“饮啖茶,食个包” ,将粤式名点糯米鸡裹进了喜茶软欧包中,创新与经典结合,打造新式吃法。

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    ▲与广州大剧院联合,策划一场与戏迷们近距离接触的交流会,邀请大家“叹喜茶,睇大戏”,将广州本地文化与当代文化融为一体,让年轻人更加容易接受旧文化。

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    ▲走出国门,漂洋过海,寻味到新加坡站,搭档家喻户晓的老字号美珍香,成功在新加坡站稳脚跟。

    此外,喜茶的合作方除了有食品品牌,它还跨界联名了国潮服饰、潮流运动等品牌。

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    ▲喜茶将多肉葡萄紫融入科技感,与运动品牌adidas,一同复刻出充满千禧年Y2K风格的运动鞋,独特的外形惹得球鞋爱好者大喊:想拥有!

    04 推崇“喝茶”也很酷

    在这个物质越来越充足的时代,消费者评判事物的标准发生了巨大改变。购买行为从“东西好不好”变成了“我喜不喜欢”

    因此喜茶在向年轻一代传递“喝茶也能酷”,审美绝不可缺,而喜茶就是了抓住这个点,赋予了品牌更多内涵与惊喜。

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    看似“城会玩”,实际只是从产品到设计、跨界,再到寻味周边衍生产品,每一个环节,对于喜茶来说,都是一个灵感诠释的过程,也是喜茶在以年轻人的方式与其交流。

    这些种种都表现出喜茶内在的活力和创造力。

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    社交媒体上,喜茶显然为活跃在社交平台上的甲乙丙丁们供足了话题。


    无论是在朋友圈的一赞一评间完成社交闭环也好,还是在微博上不断涌现新话题,让大家找到新的“喜茶朋友”也好。



    都反映了喜茶不仅视自己为新式茶饮,更试图融入年轻人生活的心思


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 一点点 众所周知

是早期就占有饮品市场的“大佬”

前几天,微博、知乎等各大社交平台上

都有人发文称:

“喝了一点点奶茶,凌晨了还没睡着”

不少有同样经历的人纷纷表示赞同:

“本以为奶茶入喉,能做个美梦

结果睁眼到天明!”

可是即便如此

喜欢一点点的人,还是义无反顾

一点点设计

    一点点奶茶在最初并不叫这个名字,而是“50嵐”。


    坊间流传称,50嵐一开始只是台湾的一家路边摊饮料,连名字都没有!后来生意越来越好创始人才决定建设门店,名字的灵感来源是五十岚优美子,他最喜欢的日本漫画《Candy Candy》的作者。



    2010年进军大陆时,发现“50嵐”这个商标已经被注册过了,只能换成“一点点”奶茶。其实叫这个名字,也有“每天进步一点点”的用意。


    01 处处抠细节的小设计

    一点点在内地“火爆”的伊始,是星星签。星星签设计的初衷,是为了在封皮处划一道小口,更方便喝到奶茶上面的奶盖

    这也就让很多人觉得,奶茶和奶盖分开不是一点点的原创,但这个星星签还是头一次见!所以那段时间,朋友圈兴起一阵“星星”之火

一点点奶茶

    一点点带来的“个性化定制”奶茶也是它蹿红的原因之一。自己可以决定一杯奶茶的细节。现在来看,这已经是大部分奶茶店的“基本配置”,但是在当年,第一次喝的时候,怎么也没想到一杯奶茶可以问那么多:几分糖?加冰吗,加多少?需要配料吗……

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    顺着这样“自由”的选择方式,社交平台上的各个博主推出“一点点攻略”、“一点点测评”等一系列DIY奶茶,据说有人按照全部的方式,买回来了92杯!

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    官方后来还在微博里面,把一些攻略整理成长图。以后不知道喝啥照着买就OK了!

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    02 百搭文案,萌化人心

    让一点点出圈的,还是它的表情包,画面内容都是常见的,但有了“一点点”的百搭文案就厉害了。


    像是“有一点点想你”、“呐~请你喝一点点”,给了多少单身狗脱单的机会!


    一点点奶茶的微博翻到底,才发现官方并不热衷于宣传,之前基本靠网友的口碑,但这绝不代表不会宣传。


    其中最明显的,就是会给大部分海报配上一些简笔画、卡通漫画。略显幼稚的笔触没有那么多讲究,反而给人一种“很单纯”的感觉。


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    一点点后来还根据不同的加糖方式推出“X分糖女孩”,粉粉嫩嫩的背景,少女心爆棚!

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    03 传统文化融入

    不过一点点也并非都是这种少女风格的宣传模式,当初“茶道文化”和“四季茶饮杯”着实让人惊艳!


    “茶文化”其实是很多奶茶店着重突出的地方,最常见的就是“传统茶,新泡法”,一点点却在方式上另辟蹊径,用皮影戏的方式表现传统。


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    感觉人物周身的元素、文案,看起来更像是flash效果,但皮影戏就是这种一卡一顿的表演形式,一切看上去就很和谐了。

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    一点点的四季茶饮杯褪去一成不变的包装之后,采用“梅兰竹菊”古典花纹的图案,纯白的背景,即使图案是明黄色、品红色,整体看起来也很淡雅。

    “一点点”三个字的标志性绿色也被“暂时放弃”,而是用接近大地颜色的棕色,这样和主题花纹一起,既不会重合,也不扎眼!

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    当时搭配推出的画面,是“梅兰竹菊”四君子形象的动图,人物上相对应选了屈原、郑板桥、陶渊明和王安石

    这个古今联动的画面,让人梦回学生时代,这不就是课本配图的处理方式吗!

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    所以你更喜欢喜茶的设计还是一点点呢?


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