广告的首位要素:是创意?还是设计?

作者:VA艺术留学2020/10/10点击:70次

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据不完全统计

每个人从早上醒来到晚上睡觉的这段时间里

可能要经历

400010000条广告

甚至远比你想象中的要多得多

广告无处不在

无论你是坐地铁还是坐公车

去上班亦或是回家的电梯里

广告都在源源不断地涌入我们的视线

但是问题来了

即便每天能吸入的广告信息早已饱和

但实实在在能让你留下印象的

之又

作为一个优秀的广告设计

我们究竟会被什么吸引呢?

创 意 ?OR 设 计 ?

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    如果没有与时俱进

    广告便失去了热度

    疫情期间,很多广告横空出世。面对这个全球人类都为之关注的主题,很多品牌都借疫情跟了一波节奏。下面就让我们来看看,怎样的广告海报设计与疫情结合能第一时间牢牢抓住你的眼球呢?

1. 世界卫生组织

国旗是一个国家最具影响力的标志

当这些旗帜都开始“保持距离”了

疫情还不足以引起你们的重视吗

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2. 联合国

你都不知道

你的手机钥匙钱包有多脏

勤洗手总归是没错的

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3. MCPU

《最后的晚餐》只有耶稣一人

《创世纪》的指尖触碰变成喷雾消毒

拿破仑和其他名人戴上口罩...

乌克兰文化部推出一系列防疫广告

将防疫措施巧妙融合在古典名画中

令名画焕然一新,用艺术的方式

倡导并教大家正确防止病毒传播

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4. McCann

从医护人员脸上的压痕

我们可以看出那是蜘蛛侠

蝙蝠侠等超级英雄的样子

其实拯救人类,从来都是靠人类自己

每个人都有可能成为超级英雄

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5. ANAIS协会

乍一看还以为是新冠病毒放大版

仔细看每个凸起是一个个人物

从人物的肢体语言来看

海报表达的应是反对家庭暴力

之所以设计成新冠病毒状

应是想要借势宣传家暴的传染性

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6. Renato Tata

相信很多人都了解

我们的手机比马桶上的细菌还多

这幅海报则将细菌(病毒)可视化

提醒人们勤洗手,手机也要经常消毒

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7. WCCB(组织)

尽管此次疫情不是蝙蝠的锅

但不能排除这与野生动物没有关系

这个系列意在表达禁止贩卖野生动物

而机场是野生动物运输的途径之一

所以,大家要引起重视

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8. 巴拿马卫生局

整装待发,对冠状病毒宣战

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    你想象不到的“跨界合作”

    会产生令人惊艳的化学反应

    汉堡你觉得可以和什么搭配才能吸睛,玩具?漫画人物?有趣的场景?

    但你无论如何都很难想到,有一天,汉堡可以搭配的是“星空”。

    在广告大师李奥·贝纳Leo Burnett的操刀下,这组唯美的“星空海报”十分抓人眼球。璀璨星河化作汉堡、甜筒和薯条,四周群星闪耀,格外绚丽。

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沙特版海报

    同样经由李奥·贝纳之手,为意大利M记设计的全天营业海报。利用光影设计,将薯条和汉堡打造成阴晴圆缺的月亮,芝麻粒就是繁星点点。

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意大利版海报

除了“星空”与“汉堡”的搭配,还有哪些“跨界合作”让我们眼前一亮?

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灯光设计与快餐合二为一

好看,好吃,令人心动

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汉堡和薯条的造型是采用光绘摄影的技巧

时尚又前卫,色彩到位

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与光线相融产生强烈的视觉冲击

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越南版海报则以夜间动物发亮的眼睛

构成品牌标志,同时契合了夜晚营业的特色

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    广告中蕴含的社会价值

    才是真正的点睛之笔

    广告海报说到底还是有其社会价值的,因此看广告的同时不仅仅是惊叹于它的创意,更重要的是设计背后的意义

1. 大众甲壳虫广告

大众甲壳虫广告

    作为广告界中非常有名的案例,这则广告抓取甲壳虫汽车经济、小巧的亮点,使其形象深入人心。在这则广告播出的时候,美国刚刚从二战中走出来,那时候人们对汽车的认证还停留在底特律生产的大型国产汽车中。

    而这款外形古怪的小洋车一经推出,便吸引住了大家的视线。几年之后,甲壳虫已经成为美国人生活的一部分,为什么呢?

    这是因为广告中将甲壳虫的精致小巧的亮点放大,让更多家庭注意到它。这是一辆精简的、让人觉得负担得起的汽车。整个广告画面采用了极简主义的表达手法和大量的留白空间来吸引人们对甲壳虫汽车实用性的关注。

2. Hinge约会软件广告

Hinge约会软件广告

    通常来说,各类APP在宣传时都想尽办法希望用户下载它们,提升用户数。而美国的一款约会软件Hinge却反其道而行之,希望人们删除它,这支影片提出了这样一个主题:约会成功后,就删了我吧

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    这支广告有趣之处就在于它直面了用户的痛点——社交软件可以帮助人们可以认识伴侣,但同时也存在太多的可能性,使用约会软件认识的情侣常常担心另一半不断用它认识更多的暧昧对象,这也是大部分约会软件用户的顾虑所在

3. Chobani广告

Chobani广告

    Chobani是一家专注于健康概念的希腊酸奶品牌,由Humdi Ulukaya创建于2005年。

    在Chobani决定启动推出一个全新产品线Chobani Oat之际,品牌打出了新广告。这则广告设计的特点是运用了许多经典的老派元素,以此来庆祝一款经典产品的诞生,广告设计使用了三四十年前的广告形象来吸引观众,无疑这是很巧妙的,这支广告在向经典致敬的同时也推广了新产品

4. 苹果广告

苹果广告

苹果公司的广告,以“Shot on iPhone”为主旨,推出系列宣传视频。

    2019年,他们重点展示了最新款iPhone在音乐会和其他表演节目中的拍摄能力,在这支iPhone广告中,摄影师们被邀请使用新款iPhone为知名音乐人的现场演唱会拍照,最终拍出的照片,成为了这支广告的核心。苹果公司希望在广告中能传递给人超越“生活方式”的品牌文化氛围。

5. 耐克广告

耐克广告

    耐克的广告不只关乎运动,更是与灵感有关。去年,耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克Colin Kaepernick作为30周年系列的广告代言人。

    卡佩尼克是一位抗议种族歧视者,曾多次在奏国歌时单膝跪地,引发众多球员效仿,这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。

    耐克公然邀请卡佩尼克做代言的行为,不但在社交媒体上引发了轰动,也使得一些网友开始抵制耐克产品,进而对股价造成影响,耐克股价在美国时间9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎样,榜单中排名第一都是对耐克这条广告的认可,或许这将成为营销界的又一经典案例

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广告千变,主旨唯一

一个有内容的广告设计

才是价值无上的“作品”

你学会了吗?


文章标签:广告,创意,设计