广告设计专业冷门吗?恰恰相反!

作者:VA艺术留学2020/06/12点击:119次

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    广告设计专业 顾名思义就是为广告做设计。它作为一门学科,具体要求企事业单位广告公司的营销策划及美工设计人员,在平面广告设计上有很好的创业设计能力,在平面动态广告、影视广告、网络广告等相关行业能独立完成设计方案。

    那么,广告设计是如何一分高下的呢?

广告设计

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德国拜尔Baygon杀虫剂广告

像他们对待你一样对待他们。咬牙切齿地广告画面,给人以强烈的视觉感官冲击。

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Innocence en Danger非盈利组织广告

跟你孩子网络聊天的人真正的样子是什么?所谓骑白马的不一定是王子,也有可能是唐僧,谁也不知道网络聊天表情背后的真正犯罪面孔。PS:Innocence en Danger是一个国际反对所有形式的儿童性虐待非盈利组织。

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健身房广告

三月不减肥,后果如何你懂得……肥肉都藏不住,即使用人体彩绘也遮掩不住。整个画面都带有一丝自欺欺人的黑色幽默,莫名地戳中笑点。

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MyHammer服务网站广告:

    MyHammer是德国一个服务网站,能帮助你找到当地可靠的“专业人士”,完成杂工或建设者的任何工作。创意直观,英文中“需要帮忙”译为“Need a hand?” 那就直接借你一双手!看来,柔弱无力的女学生、不干重活的时尚女郎和肌肉不发达的GAY就是他们的主要目标客群了。

    诸如此类的广告设计屡见不鲜,充斥着我们的生活。在现在这个“创意”决定胜负的年代,很多人似乎忘记了,广告设计的基础还是那两个字“设计”。要磨练好基本功才能有能力在头脑风暴的时候,一鸣惊人。

    所以,一般针对广告设计,小v会给到大家两个方向的选择,美国&日本。为什么首选这两个国家呢?简单为大家分析一下:

1.美国方向广告设计

    广告是公司品牌营销和产品销售的重要手段,自1841年美国第一家广告公司成立起,美国的广告也一直处于世界领先地位,4A即美国广告公司协会树立了全球广告行业的标杆,例如:

    宏盟集团

    宏盟集团(Omnicom Group Inc)是世界上最大的广告代理公司,收入为151.3亿美元。宏盟集团长期客户名单包括麦当劳,大众汽车和高乐氏。

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Interpublic Group

    Interpublic Group是现代营销解决方案的全球领导者。Interpublic Group在世界主要市场设有办事处,专注于消费者广告,数字营销,传播规划和媒体购买,公共关系和专业营销。

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益百利营销服务

    益百利营销服务(Experian Marketing Services)是一家总部位于美国纽约的广告公司,收入为8.7亿美元。益百利营销服务主要商业信贷服务拥有一个提供有针对性展示广告,先进的电视广告和在线广告的单位。

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    而美国大学的广告专业院校则是培养行业领军人物的摇篮。美国开设广告专业的大学每年为美国和全世界最优秀的公司如Ogilvy&Mather,BBDO等培养大量人才。美国是广告业最发达的地方,其热门的广告专业让很多同学担心申请时会对设计作品有很高的要求。

    所以偏向于美国广告设计专业的童鞋,可以通过以下几个方面来自我判断一下,自己在广告学方面的优势:

No.1

你喜欢写作、艺术或者设计吗?

    广告学要求学生拥有对各个领域有广泛的好奇心,紧跟时代潮流,有着对周围新鲜事物敏锐的感知,以及在写作和创作上的综合能力。

No.2

你能够静下心来做一个倾听者吗?

    能够听到别人的声音,才能有资格发出自己的呐喊。广告学要求学生对所接触的事物有批判性的思维的思考,和自己的判断。再者,一个合格的广告人还要具备定量分析的能力,空间思维能力,以及团队协作的意识。

No.3

有力的软件背景

    实习和工作经验对这个专业来说也很重要。同学们可以选择广告公司,报社,广播机构实习。组织和参加大学校园内的报社和广播电台的课外活动。

    那么,广告设计专业能带给学生什么呢?这个问题可以从美国学校对这个专业的课程设置来感受一下。

    1. 典型设置:4到5门广告学课程

    2. 若干媒体法律和道德课程

    3. 广泛的文科课程

    4. 其他:学生将被要求至少上1门市场市场营销方面的课程

    同时,广告学研究方向具体可以分为三大类:

    1. 广告设计类:

    一般在艺术学院下面,少数在传媒学院下面,入学要求偏好作品集。有的学校不不要GRE。

    2. 传媒广告类:

    在传媒学院下设置,文科专业,从大众传媒的学术⻆角度分析广告对社会的影响,什么样的广告起到什么样的传媒效果等。

    (GT成绩都要,有的学校要求Writing Sample,借此考察学生学术能力)

     3. 广告营销类:

    在传媒学院下设置,少数在商学院下面。

    根据以上分类,你觉得自己更适合哪一类呢?接下来,感受完了美国方向的广告设计,我们再来看一下日本方向,作为近两年来大火的日本艺术留学,就广告设计这块,日本还是有自己的独到之处的。

2.日本方向广告设计

    日本广告设计专业留学是近几年来大火的一门专业。日本设计师主要是从汉字与书法的形式美的角度去寻找可用的平面设计元素,包括产品设计内容设计媒体设计方向等。

    产品设计就不用多说了。日本产品设计的风格是很多学生都非常喜欢的。例如:

麒麟啤酒Kirin Body FREE

美术指导/设计:帯屋里沙


麒麟啤酒Kirin Body FREE


    品牌提出的课题则是,该如何鼓励那些爱喝啤酒,但还未曾尝试过无酒精饮料的消费者?创作者帯屋里沙以对比插画为主,喝了一口彷彿麒麟从背后画过,轻盈又不负担。

资生堂

ANESSA安耐晒防晒乳

美术指导/设计:北山和徳

ANESSA安耐晒防晒乳

广告设计

    广告课题很直接,就是要吸引消费者能使用品牌旗下的防晒乳;创作者北山和德以明暗光影将画面对半切开,只要擦上防晒乳,即使白天也能象是暗黑夜晚不怕日光曝晒。

    内容设计这个学科主要是通过通信系统及高度的计算机等工具进行,这个专业主要是注重在媒体方面,去洞察新的传播方式,使人们能够更容易的去理解和了解一些信息,而且通过不同的方式,使信息化传播更容易。

    将来可以就业于报社,网站,广告代理,电影动漫公司,设计公司,手机等软件的开发部门。是个比较新颖先进的专业。

《你的名字》

新海诚

你的名字

《名侦探柯南》

青山刚昌

名侦探柯南

    媒体设计方向这个专业就主要学习媒体方面的专业设计知识。现代美术到广告,名牌产品的构建,电影,计算机,信息,CGM等方面都会学习。

    媒体设计方向将来媒体产业的分支部分进行工作,比如广告宣传,现代美术,播放公司,出版,音乐,电影,电视,网络等担任监制人可以学习各方面专业的知识和方法论,并学习经济方面的知识。是个应用广,就业面广的专业。

SDGs X 打ち水大作戦

夏日洒水大作战

美术指导:浦田朋佳

夏日洒水大作战

    打ち水”是日本夏季传统习俗,每年到了炎热暑季,各地皆会有熙来攘往的群众上街洒水,进而达到降温纳凉效果。创作者浦田朋佳则以洗澡后的小狗灵感,其摆动身躯甩水的样子,不仅降温更同时能参与洒水季,模样超萌。

日本神秘学杂志

《ムー》月刊广告

设计:伊藤宗一郎

日本神秘学杂志

岩波书店“岩波少年文库”

设计:樱井咲人

岩波书店“岩波少年文库”

    所以,如果你对广告设计感兴趣,这两个方向都是比较推荐的,相对来说以后就业会更有利些。

    当然,设计的根本还是创意,而创意来自于生活,仔细观察身边发生的点点滴滴,日常积累,为以后的艺术之路做好准备吧。


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