平面设计一定要熟悉的字体「Helvetica」

作者:VA艺术留学2020/05/20点击:62次

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    「当你不知道该用什么字体的时候

    就用Helvetica吧」

    这句话在平面设计界广为流传,它当然是句玩笑,但也一语道出Helvetica在社会中的广泛适用性。

    2010年5月,纽约字体设计师Cyrus Highsmith做过这样一个实验:

    如何度过没有Helvetica的一天。限制条件是避开出现Helvetica的任何一个场合。初看这好像算不得什么高难度挑战,但那一天,他几乎寸步难行。

    他想到了要避开使用互联网,甚至删除了电脑系统里内置的Helvetica字体,也告诫自己不去坐纽约地铁和公交(因为地铁站和公交站的指示牌用的都是Helvetica),包括一些他熟知的使用Helvetica的品牌,都被他划进了这一天的“禁区”里。

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Helvetica用于纽约地铁系统的引导标示

    但Helvetica出现的频率,比他预估得更为频繁。

    绝大多数衣物上的洗涤说明,早餐食用的酸奶盒,《纽约时报》上的股票版块,电视遥控器……都有Helvetica,为此他不得不翻箱倒柜找出旧T恤和军裤来穿,放弃酸奶改吃水果,晚上回家不看电视转而打开用Electra体印刷的雷蒙德·钱德勒的《漫长的告别》。

各大品牌中的Helvetica

各大品牌中的Helvetica


    他在买东西的时侯,甚至发现信用卡和美元账单上也都是Helvetica,他感受到自己身处一个被Helvetica字体统治的时代。

    显然,人类的文明离不开文字,而文字的记录与传播更离不开字体。

    西文中的字体大体上可以分为两种:

衬线字体

例:Time New Roman

无衬线字体

例:Helvetica

    从字面上理解衬线字体就是边边角角上由装饰突起的字体相当于咱们中文书法中的顿笔,比较有代表性的衬线字体有Time New Roman, 论文写作时常常被要求使用到。

    而无衬线字体的代表就是Helvetica了,它可以说是最为广泛应用的字体之一。同族字体的数量也非常庞大。了解并能够灵活的运用这种字体对每一位平面设计师或想要成为平面设计师的同学来说都是不可或缺的。

Helvetica?

    是一种被广泛使用的的西文字体,于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼和马克斯·米耶丁格所设计。

Max Miedinger和Eduard Hoffmann

Max Miedinger和Eduard Hoffmann(右)

该组合中有近40,000个字符

该组合中有近40,000个字符

    Helvetica是由米丁格和霍夫曼在瑞士哈斯铸造所所制做。作为排版铅字制作的。当时人们熟悉的是“国际字体风格”(也称为“瑞士风格”),比如Josef Muller-Brockmann在1896年推广Akzidenz Grotesk这类在50多年前制作的无衬线字体,并由德国铸造所Berthold持续进行市场推广。因此哈斯希望能设计一套新的无衬线字体能够与Akzidenz Grotesk在瑞士市场上竞争。

    最初的名称是“Neue Haas Grotesk”,意为“哈斯的新无衬线铅字”,后来哈斯的德国母公司斯滕佩尔在1960年曾考虑将名字改为 Helvetia(源自拉丁文的“瑞士”一词),不过最终改为Helvetica,在拉丁文中意味“瑞士的”,以使其更具有国际市场竞争力。现在,Helvetica由Linotype公司所拥有,Stempel是它的子公司。

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同名电影?

    纪录片电影导演盖瑞·胡斯崔特制作了一部关于Helvetica的同名纪录片。该片在2007年上映,纪念字体开发50周年。

Helvetica

    《Helvetica》这部纪录片采访了老中青三代字体设计家:

    50、60年代进入设计界的老人深受现代主义影响,认为字体并不传达资讯,而要让人简单清晰的读懂文字;

    中年一代深受反主流文化的革命和后现代主义影响,认为设计应当是个人主义的,其极端就是难以辨认的垃圾风格的字体;

    青年一代设计师介于两者之间,他们更喜欢使用Helvetica,但不是没有选择的滥用。

    在50年代,现代主义设计由于其风格简洁、朴素,并运用数量化的设计方法(典型的如画网格),Helvetica得以应用到商业设计中,成为大公司、政府等机构的御用字体,被70年代反主流文化的设计师们认为象征“权力”并且非常无聊。新一代的设计师,1970年代之后出生的人,虽然同样强调个性,但是他们同时不拒斥商业和机构,他们选择Helvetica放到合适的地方。

Helvetica实际应用?

    Helvetica被广泛用于全世界使用拉丁字母和西里尔字母的国家。同样的风格也被移植到希腊字母、希伯来字母和汉字。加拿大政府的联邦认证制度也使用了这个字体及其各种版本。

    Helvetica被大量使用在标志、电视、新闻标题以及无数的商标。如3M、爱克发、BASF、美国航空、American Apparel、BMW、Crate & Barrel、Epson、德国汉莎航空公司、Fendi、J. C. Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、无印良品、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、Parmalat、SAAB、三星、渣打银行、Staples、Target、Texaco等数百间主要企业的标志都是使用Helvetica字体。

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    苹果从Macintosh电脑时期开始就一直收录了 Helvetica字体。早期,Macintosh将衬线字体 Apple Garamond作为系统字体。2002年,无衬线字体Myriad取代Apple Garamond成为苹果的官方字体。

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从Apple Garamond到Myriad

    在乔纳森·艾维成为苹果首席设计官后,苹果在设计风格上有了大的转变。扁平化的iOS 7开始将 Helvetica Neue作为系统默认字体,从OS X Yosemite开始,Mac上也开始把Helvetica Neue作为默认字体。

Helvetica的更新换代?

    2019年4月,Helvetica字体更新了,距离这个传奇西文字体的上一次更新已经过去了35年。

    Helvetica之所以流行是因为它就像一个透明的玻璃容器,能够清晰、可靠、中立地传达信息,同时让人意识不到字体的存在。有人把Helvetica称为:

“无衬线字体的终极形式”

    Helvetica的上一次更新是在1983年推出的Helvetica Neue(意为“新的 Helvetica”),新字体增加了更多的粗细和宽度,以适应桌面排版。

    这一次,Helvetica的改版历时4年,且更加彻底,字体设计师重绘了每一个字体,并增加了3种视觉尺寸,目的很简单:适应更小的屏幕阅读

    从诞生到两次更新,Helvetica字体的演进也代表了平面设计风格和传播介质的变迁。

    纵观Helvetica最初的诞生和走红,以及移动时代的新变化,字体会受到时下设计风潮的影响,但它最终要为传播媒介服务。互联网时代爆炸性的信息和更多元化的阅读媒介,对字体的实用性、功能性、可变性都提出了更高的要求。

    “这次之后,Helvetica的下一次更新是不是还会在30-50年之后呢?”

    让我们拭目以待。


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